郑国霖扮帝王、罗家英唱《Only You》，明星纷纷进景区当起NPC，不能止步于流量变现

来源：四川日报编辑：安然时间：2026-09-15 浏览: 次

导读：古诗有云：“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”如今，百姓有机会亲密互动的，已不仅仅是“堂前燕”。被称为“帝王专业户”的演员郑国霖，从2025年至今已在国内几十个景区表演，以帝

古诗有云：“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”如今，百姓有机会亲密互动的，已不仅仅是“堂前燕”。被称为“帝王专业户”的演员郑国霖，从2025年至今已在国内几十个景区表演，以帝王扮相与游客互动。

郑国霖（右，身穿黄袍者）在华清宫景区内“发飞钱”与游客互动。澎湃新闻记者程婷摄

我们常把游戏中不受真人玩家操纵的角色称为NPC（非玩家角色），而在当下浩浩荡荡的景区NPC队伍中，类似郑国霖的“明星NPC”还有不少：“老爷专业户”寇振海，演员马景涛、李国麟，还有现身杭州宋城扮“唐三藏”唱《大话西游》插曲《Only You》的演员罗家英……

曾经在电影、电视剧里才能见到的演员们，如今穿上戏服，化身影视剧中的经典角色，与来自世界各地的游客沉浸式互动。效果看上去十分喜人：游客在风景之中与童年记忆不期而遇，景区门票则在短时间内销量暴涨。

对于这些成名已久或沉寂多时的演员，景区NPC除了让他们获得经济收益，更提供了重回观众视线的平台，使之有可能得到公众的关注和工作机会的垂青。从演员到游客再到景区，这似乎是一个三赢的局面。

然而，我们不妨冷静思考：促成这一局面的因素，究竟是什么？显然，“明星NPC”的号召力占据了绝对的权重，景区内容和运营则退居次要地位。继续思考：假如明星NPC因为合约到期等原因撤出，或者游客因长期面对固定面孔、套路而审美疲劳，这一局面还能维持吗？我想答案是很明显的。

因此，我们应该意识到，演员的能量再大，顶多只能起到引流的作用，而非旅游体验的简单替代品。引流只是一个开始，将游客的注意力“引过来”之后，当他们对“明星NPC”的关注渐渐消散之后，景区究竟能让游客看什么？究竟能提供哪些优质内容？我想，这才是真正应该好好思考的。

“明星NPC”当然可以有，他们能快速吸引游客走进景区，建立第一手的旅游体验。但是，如果将其简单定位为“工具人”，仅仅为引流、赚快钱，实在有些可惜。在我看来，要最大程度发挥好“明星NPC”的作用，景区首先得苦修“内功”，通过打造软硬件提升游客体验。

另一方面，“明星NPC”并非万金油，不能唯流量马首是瞻，他们应该与景区内容特色互为映照、相辅相成。这要求景区将内容挖得更透，运营做得更细，让“明星NPC”的亲近感、说服力更加有的放矢。

景区NPC再大牌，也不能本末倒置：我们给游客看的不仅是明星，更是他们所“代言”的自然风光、人文风情。说到底，明星能带来跟风“打卡”，但扎根文脉、用心讲故事才能让游客慢下来、坐下来、沉下心来，让“流量”成为“留量”。

责任编辑：安然

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