弹窗广告为何屡禁不止？媒体：需尽最大力度整治并提高违法成本

近日，“手机锁屏画报”再度引发网友热议。一些手机自带的“魔法画报”锁屏广告关闭起来的确比较麻烦，对于老年人等群体也不是很友好。

事实上，如今手机里的弹窗、开屏、摇一摇广告随处可见，打开App需要“过五关斩六将”是当下许多手机用户的真实遭遇。有网友提到自己的父母在应用智能手机时，想打开相机、浏览器等应用时不小心点到了锁屏界面，怎么操作都回不到原来的应用界面。还有视障人士也反映过类似的烦恼，打开App便遭遇弹窗广告，想关掉必须退出App，再点进来是否能避开这些广告也全凭运气。

数字时代，每个人的“数字尊严”都应当被重视。弹窗广告的无序蔓延，不能再“扫射”到本该便利的数字生活。

解决此类问题，并非没有规则可依。去年，《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》发布，从技术规范上明确App和软件开发工具包运营者应设置便捷关闭渠道和合理触发阈值。进入2026年，有关部门针对电商促销期间的弹窗广告、违规跳转开展多轮专项检查，多次通报违规平台。前几个月，“导航软件跳转广告司机险遇车祸”话题也引发相关讨论，对此多家地图导航平台集体下线开屏广告。

但不少用户实测发现，整治之后的结果只是短期收敛，不少App整改两天就再次偷偷“回潮”。那么，弹窗广告为何屡禁不止？归根结底，源于违法成本与获利规模之间的失衡。

根据现行规定，未显著标明关闭标志、确保一键关闭的，对广告主处5000元以上3万元以下的罚款；恶意弹窗、诱导点击，广告主作为第一责任人最高处罚10万元。但某些App弹窗广告单日收入可达数万元甚至数十万元。这就意味着即使被顶格处罚，与高额的广告收入相比，罚款金额仍不过是九牛一毛。“违规无大碍、守法无收益”的认知一旦形成，行业何谈自律？

要尽快消除弹窗广告“乱跳转”“关不上”等危害，应从根本上改变广告推送机制和收益机制，压实电商平台、软件开发运营商和手机厂商等主体对互联网广告的管理责任。同时，有关部门需尽最大力度进行整治并提高违法成本，让违法者付出的代价远远超过获利的预期。如此，“整治—反弹—再整治”的恶性循环才有可能被打破。

手机的功能越来越丰富，但不该成为绑架用户、导流广告的入口。让数字空间少一些套路、多一些体面，这既是对用户基本权益的尊重，也是数字社会走向成熟的必经之路。